品牌消費意識不斷增強

      長期以來，中國作為辦公家具建材生產(chǎn)大國，辦公家具總產(chǎn)值占世界辦公家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國辦公家具建材行業(yè)是名副其實的大產(chǎn)業(yè);從質(zhì)量上看，中國出口辦公家具制造水平已經(jīng)能達到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內(nèi)著名、國際知名的品牌。

      隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環(huán)保的關(guān)注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與 細節(jié)，更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時，“認(rèn)牌”購買時代已經(jīng)來臨，消費者對知名品牌日益重視，導(dǎo)致辦公家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè) 策略，重視打造品牌，從而促進自身品質(zhì)提高，增加產(chǎn)品附加值。消費者品牌意識的增強將推動辦公家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競爭的新時期。

      隨著資訊的無限制擴充，陳列在貨架上的并不只是產(chǎn)品，還包括了品牌的文化、價值主張和行為準(zhǔn)則。在中國的辦公家具品牌中，地板行業(yè)的國產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)大部分市場份額，而且出口勢頭較好。

      在品牌化競爭日益激烈的地板行業(yè)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場背景下，生活家作為一家特立獨行發(fā)展迅速的風(fēng)格品牌，其成功在于把文化糅合進了地板品牌的塑造里。

      生活家品牌，以品質(zhì)與品位為標(biāo)簽的格調(diào)，具有深刻文化內(nèi)涵。其產(chǎn)品以不同的品類，依據(jù)不同的定位，具有不同的目標(biāo)消費群體，滿足了不同生活格調(diào)(品質(zhì)與 品位)需求，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業(yè)模式，改變了地板行業(yè)單純靠價格競爭的行業(yè)生態(tài)，也改變了消費者對于地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓地板擁有了更多 的“文化”附加值。

綠色環(huán)保消費漸成主流

      隨著消費者綠色環(huán)保意識的不斷加強，綠色環(huán)保型辦公家具建材也逐步成為行業(yè)主 流。辦公家具建材是對資源依賴較重的行業(yè)之一，辦公家具建材業(yè)的資源節(jié)約對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟具有重要的意義。在辦公家具領(lǐng)域，環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門話題 之一?，F(xiàn)在消費者在購買辦公家具產(chǎn)品時對環(huán)保的要求變得更高，不僅會詳細了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會優(yōu)先選擇那些得到十環(huán)認(rèn)證及其它綠色家居材 料和綠色家居認(rèn)證的產(chǎn)品。人們已經(jīng)越來越關(guān)注自身的健康，所以在挑選辦公家具的時候會特別注重家居產(chǎn)品的環(huán)保性。在建材領(lǐng)域，家居進行的外裝修材料，越來越多 地運用環(huán)保節(jié)能新材料。40毫米厚的擠塑保溫板，安裝在屋頂后能起到很好的保溫隔熱的作用，效果比未安裝的提高幾十倍，在夏天或冬天開空調(diào)時可省下不少電 費。此外，新型節(jié)能材料如蒸壓加氣混凝土砌塊、含聚苯顆粒保溫漿料的外墻噴涂、中空雙層玻璃門窗、防火防盜門等建筑材料的使用提供良好的節(jié)能環(huán)保環(huán)境。

       綠色環(huán)保成為了消費熱點的同時，也為假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場提供了可趁之機，為了促進綠色家居生產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，引導(dǎo)綠色家居消費，踐行保護環(huán)境、 促進社會健康持續(xù)發(fā)展的責(zé)任與義務(wù)。

      人造板具有提高木材利用率，保護珍貴木材資源，維護森林可持續(xù)發(fā)展等綠色特性，是家居建材行業(yè)推行綠色環(huán)保的主要途徑之一。而且家居產(chǎn)品是以人造板為主要原材料，尤其是在板式辦公家具占主流市場的前提下，人造板的綠色發(fā)展對家居行業(yè)綠色環(huán)保具有至關(guān)重要的作用。

      目前已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，越來越多的板材生產(chǎn)企業(yè)開始倡導(dǎo)綠色環(huán)保。

三四級市場潛力巨大

       隨著房地產(chǎn)的調(diào)控政策的出臺，更為一二線城市的辦公家具建材消費增加了不確定性。與此同時，三 四線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷售奇跡，成為辦公家具市場新的消費點。2012年一二線城市的市場銷售額下滑高達50%，而以中低端為主的 辦公家具企業(yè)銷售額增長卻達到了120%。目前，我國以地級城市和部分經(jīng)濟發(fā)達縣市為代表的三四級市場，約有1.5億個家庭，根據(jù)測算，這些家庭購置需求如果按照30%計算，市場容量將達到1500億 元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之上漲。在城市化進程不斷加快的帶動下，三四級城市的市場潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買力。因此，未來 一段時間三四級辦公家具建材市場的發(fā)展?jié)摿θ詫⒊掷m(xù)。